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Para la elaboración de Segmento 32 se han analizado más un centenar de variables distintas sobre cada grupo de consumo y más de 34.000 micromercados, de tal manera que los segmentos seleccionados agrupan entre sí a un número de individuos con un comportamiento y un perfil homogéneos a la hora de interactuar con el mercado.

Cada uno de los 32 segmentos obtenidos se define claramente por su estatus económico, nivel social y cultural, estilo de vida y preferencias de consumo. Los 32 están agrupados en cuatro grandes bloques configurados a partir de las grandes líneas que distinguen a los grupos de consumidores.

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Las variables fundamentales que se encuentran en el estudio son:

  • HOGARES
    • Disponibilidad de vehículos hogar
      • 1 vehículo     46.68 % Media Nacional
      • 2 vehículos     17.29 % Media Nacional
      • 3 ó más vehículos     3.95 % Media Nacional
    • Hogares según número de ocupados
      • 1 ó 2 ocupados     58.6 % Media Nacional
      • 3 o más ocupados     8.49 % Media Nacional
      • Ningún ocupado     32.89 % Media Nacional
    • Hogares según número de parados
      • 1 ó 2 parados     14.8 % Media Nacional
      • 3 o más parados     0.42 % Media Nacional
      • Ningún parado     84.77 % Media Nacional
    • Núcleos familiares
      • Padre/madre + hijos     15.51 % Media Nacional
      • Pareja con hijos     55.6 % Media Nacional
      • Pareja sin hijos     28.87 % Media Nacional
    • Parejas
      • Con 1 hijo s/ parejas con hijos     41.82 % Media Nacional
      • Con 2 hijos s/ parejas con hijos     42.88 % Media Nacional
      • Con 3 ó 4 hijos s/ parejas hijos     14.43 % Media Nacional
      • Con 5 ó más hijos s/ parejas hijos     0.79 % Media Nacional
      • De derecho sobre total parejas     94.35 % Media Nacional
      • De hecho sobre total parejas     5.63 % Media Nacional
      • Personas homosexuales en parejas     0.06 % Media Nacional
    • Problemas de la zona
      • Contaminación o malos olores     17.86 % Media Nacional
      • Delincuencia o vandalismo     20.45 % Media Nacional
      • Falta de servicio o aseo en vivienda     1.24 % Media Nacional
      • Malas comunicaciones     14.67 % Media Nacional
      • Poca limpieza en las calles     30.08 % Media Nacional
      • Pocas zonas verdes     34.83 % Media Nacional
      • Ruidos exteriores     27.73 % Media Nacional
    • Tipo de Hogar
      • Hogares multipersonales sin familia     0.92 % Media Nacional
      • Hogares unipersonales     21.6 % Media Nacional
      • Un núcleo sólo - madre/padre con hijos     8.08 % Media Nacional
      • Un núcleo sólo - pareja con hijos     36.85 % Media Nacional
      • Un núcleo sólo - pareja sin hijos     17.18 % Media Nacional
      • Una familia con persona o más familias     2.09 % Media Nacional
      • Una familia sin otras personas     75.38 % Media Nacional
  • INDICADORES SOCIOECONÓMICOS
    • Afinidades políticas
      • IU     4.71 % Media Nacional
      • Nacionalistas / Regionalistas     12.09 % Media Nacional
      • Otros partidos     1.4 % Media Nacional
      • PP     39.2 % Media Nacional
      • PSOE     42.01 % Media Nacional
    • Desglose de gastos
      • Comunicaciones     100 % Media Nacional
      • Enseñanza     100 % Media Nacional
      • Hostelería     100 % Media Nacional
      • Mobiliario y equipamiento     100 % Media Nacional
      • Ocio y cultura     100 % Media Nacional
      • Otros bienes y servicios     100 % Media Nacional
      • Salud     100 % Media Nacional
      • Transportes     100 % Media Nacional
    • Ingresos y Gastos
      • Alcohol y tabaco     100 % Media Nacional
      • Alimentación     100 % Media Nacional
      • Gastos totales     100 % Media Nacional
      • Ingresos totales     100 % Media Nacional
      • Vestido y calzado     100 % Media Nacional
      • Vivienda     100 % Media Nacional
    • Uso de tecnología de la Información
      • Dvd     100 % Media Nacional
      • Equipo de música     100 % Media Nacional
      • Internet     100 % Media Nacional
      • Ordenador     100 % Media Nacional
      • Teléfono móvil     100 % Media Nacional
      • Vídeo     100 % Media Nacional
    • Vehículos
      • 1.601-2.000 CC     45.68 % Media Nacional
      • 2.001-2.500 CC     6.19 % Media Nacional
      • 2.501-3.500 CC     2.85 % Media Nacional
      • Hasta 1.600 CC     33.81 % Media Nacional
      • Más de 3.5000 CC     0.03 % Media Nacional
  • PERSONAS
    • Desplazamiento lugar trabajo
      • Andando     20.47 % Media Nacional
      • Autobús     9.68 % Media Nacional
      • Bicicleta     0.59 % Media Nacional
      • Coche particular, conduciendo     50.34 % Media Nacional
      • Coche particular, pasajero     7.72 % Media Nacional
      • Metro     4.1 % Media Nacional
      • Moto     3.18 % Media Nacional
      • Otros trenes     0.32 % Media Nacional
      • Renfe     1.81 % Media Nacional
    • Edad persona de referencia
      • De 25 a 29 años     4.9 % Media Nacional
      • De 30 a 34 años     8.21 % Media Nacional
      • De 35 a 44 años     19.85 % Media Nacional
      • De 45 a 54 años     17.92 % Media Nacional
      • De 55 a 64 años     15.79 % Media Nacional
      • De 65 a 74 años     16.57 % Media Nacional
      • De 75 ó mas     14.82 % Media Nacional
      • Menores de 25     1.89 % Media Nacional
    • Estado civil
      • Casado     47.2 % Media Nacional
      • Divorciado     1.02 % Media Nacional
      • Separado     1.68 % Media Nacional
      • Soltero     42.67 % Media Nacional
      • Viudo     7.41 % Media Nacional
    • Nivel de estudios de la población
      • Analfabetos     2.56 % Media Nacional
      • Primer grado     45.96 % Media Nacional
      • Segundo grado     13.91 % Media Nacional
      • Sin estudios     24.77 % Media Nacional
      • Tercer grado     12.8 % Media Nacional
    • Ocupados según condición socioeconómica
      • Autónomos     7.12 % Media Nacional
      • Autónomos agrarios     4.51 % Media Nacional
      • Contramaestres y capataces     0.96 % Media Nacional
      • Directores y gerentes     2.37 % Media Nacional
      • Directores y jefes empresas agrarias     0.03 % Media Nacional
      • Empresarios     5.05 % Media Nacional
      • Empresarios agrarios     0.59 % Media Nacional
      • Miembros coop. agrarias     0.06 % Media Nacional
      • Miembros de cooperativas     0.39 % Media Nacional
      • No clasificables cond. socioeconómica     0.49 % Media Nacional
      • Ocupaciones exclusivas admon. pública     0.28 % Media Nacional
      • Operarios especializados     21.9 % Media Nacional
      • Operarios sin especialización     3.88 % Media Nacional
      • Profesionales cuenta propia     2.41 % Media Nacional
      • Profesionales fuerzas armadas     0.65 % Media Nacional
      • Profesionales por cuenta ajena     15.03 % Media Nacional
      • Resto personal admin. / comercial     17.5 % Media Nacional
      • Resto personal de servicios     12.9 % Media Nacional
      • Resto trabajadores agrarios     3.89 % Media Nacional
    • Ocupados según ocupación
      • Administrativos     9.08 % Media Nacional
      • Artesanos y cualificados industria     17.12 % Media Nacional
      • Científicos e intelectuales     11.41 % Media Nacional
      • Cualificados agricultura     6.61 % Media Nacional
      • Dirección empresas     7.67 % Media Nacional
      • Fuerzas armadas     0.65 % Media Nacional
      • No cualificados     12.5 % Media Nacional
      • Operadores maquinaria     10.62 % Media Nacional
      • Técnicos y profesionales     9.92 % Media Nacional
      • Trabajadores de servicios     14.41 % Media Nacional
    • Población según edad
      • De 0 a 9 años     8.47 % Media Nacional
      • De 10 a 19 años     10.37 % Media Nacional
      • De 20 a 29 años     15.59 % Media Nacional
      • De 30 a 39 años     15.61 % Media Nacional
      • De 40 a 49 años     13.34 % Media Nacional
      • De 50 a 64 años     16.34 % Media Nacional
      • De 65 ó más años     20.25 % Media Nacional
    • Población según nacionalidad
      • Bulgaria y rumanía     0.2 % Media Nacional
      • Comunidad europea     0.49 % Media Nacional
      • España     96.54 % Media Nacional
      • Marruecos     0.54 % Media Nacional
      • Resto de países     0.98 % Media Nacional
      • Sudamérica     1.24 % Media Nacional
    • Rama de Actividad
      • Agricultura/pesca     9.66 % Media Nacional
      • Construcción     12.18 % Media Nacional
      • Industria     17.56 % Media Nacional
      • Servicios     60.59 % Media Nacional
    • Relación con la actividad
      • Estudiantes     10.52 % Media Nacional
      • Ocupados     41.09 % Media Nacional
      • Otra situación     2.35 % Media Nacional
      • Parados     6.75 % Media Nacional
      • Pensionistas     21.65 % Media Nacional
      • Tareas del hogar     17.62 % Media Nacional
    • Relación lugar de nacimiento y residencia
      • Distinta provincia, misma comunidad     3.77 % Media Nacional
      • Distinto municipio, misma provincia     24.41 % Media Nacional
      • Mismo municipio     50.73 % Media Nacional
      • Nacido en el extranjero     4.81 % Media Nacional
      • Otra comunidad     16.28 % Media Nacional
    • Situación profesional
      • Ayuda familiar     0.48 % Media Nacional
      • Empresario/profesional con personal     6.38 % Media Nacional
      • Empresario/profesional sin personal     13.29 % Media Nacional
      • Miembro de cooperativas     0.45 % Media Nacional
      • Trabajador eventual     27.67 % Media Nacional
      • Trabajador fijo     51.7 % Media Nacional
  • VIVIENDAS
    • Agua: abastecimiento y evacuación
      • Agua corriente privada     4.43 % Media Nacional
      • Agua corriente pública     94.67 % Media Nacional
      • Alcantarillado     91.28 % Media Nacional
      • Otra evacuación aguas resid.     6.93 % Media Nacional
    • Año de llegada a la vivienda
      • 1941-1960     7.71 % Media Nacional
      • 1961-1970     10.54 % Media Nacional
      • 1971-1980     19.04 % Media Nacional
      • 1981-1990     20.48 % Media Nacional
      • 1991-1995     11.35 % Media Nacional
      • 1996-2001     26.87 % Media Nacional
      • Antes de 1941     4.01 % Media Nacional
    • Calefacción/Refrigeración hogar
      • Aire acondicionado     13.78 % Media Nacional
      • Aparatos de calefacción     38.37 % Media Nacional
      • Con calefacción colectiva     8.66 % Media Nacional
      • Con calefacción individual     37.64 % Media Nacional
    • Combustible empleado en la calefacción
      • Carbón o derivados     4.91 % Media Nacional
      • Electricidad     37.51 % Media Nacional
      • Gas     32.89 % Media Nacional
      • Madera     5.64 % Media Nacional
      • Otros     0.43 % Media Nacional
      • Petróleo o derivados     18.48 % Media Nacional
    • Edificios según año de construcción
      • 1900-1920     4.89 % Media Nacional
      • 1921-1940     6.1 % Media Nacional
      • 1941-1950     6.32 % Media Nacional
      • 1951-1960     11.71 % Media Nacional
      • 1961-1970     16.96 % Media Nacional
      • 1971-1980     19 % Media Nacional
      • 1981-1990     11.95 % Media Nacional
      • 1991-2001     13.08 % Media Nacional
      • Antes de 1900     9.96 % Media Nacional
    • Equipamiento edificio
      • Tiene agua caliente central     41.35 % Media Nacional
      • Tiene garaje     22.29 % Media Nacional
      • Tiene gas     39.81 % Media Nacional
      • Tiene teléfono     87.04 % Media Nacional
    • Equipamiento sobre locales activos
      • Culturales o deportivos     2.55 % Media Nacional
      • De bienestar social     3.22 % Media Nacional
      • De salud     3.47 % Media Nacional
      • Educativos     3.44 % Media Nacional
    • Equipamiento y viviendas secundarias
      • Edificios con ascensor     20.44 % Media Nacional
      • Hogares que disponen de viv. secundaria     15.58 % Media Nacional
      • Viviendas secundarias     13.43 % Media Nacional
      • Viviendas vacías     2.03 % Media Nacional
    • Estado del edificio
      • Bueno     87.18 % Media Nacional
      • Deficiente     8.96 % Media Nacional
      • Malo     2.55 % Media Nacional
      • Ruinoso     1.31 % Media Nacional
    • Locales activos por tipo
      • Activos sobre edificios     62.87 % Media Nacional
      • Agrarios sobre locales activos     1.34 % Media Nacional
      • Comerciales sobre locales activos     51.93 % Media Nacional
      • Industriales sobre locales activos     7.95 % Media Nacional
      • Oficinas sobre locales activos     24.18 % Media Nacional
    • Nº habitaciones de la vivienda
      • 1 a 3 habitaciones     12.1 % Media Nacional
      • 10 ó más habitaciones     1.29 % Media Nacional
      • 4 a 6 habitaciones     76.47 % Media Nacional
      • 7 a 9 habitaciones     10 % Media Nacional
    • Nº plantas del edificio
      • 1 planta     31.34 % Media Nacional
      • 10 o más plantas     3.69 % Media Nacional
      • 2 plantas     29.31 % Media Nacional
      • 3 plantas     8.01 % Media Nacional
      • 4 a 6 plantas     19.4 % Media Nacional
      • 7 a 9 plantas     8.24 % Media Nacional
    • Propietario del edificio
      • La comunidad     32.22 % Media Nacional
      • Una persona     67.34 % Media Nacional
    • Régimen tenencia de la vivienda
      • Cedida gratis/bajo precio     2.82 % Media Nacional
      • En alquiler     10.74 % Media Nacional
      • En propiedad por herencia     12.24 % Media Nacional
      • En propiedad, con hipoteca     19.26 % Media Nacional
      • En propiedad, pagada     50.9 % Media Nacional
      • Otra forma     4.04 % Media Nacional
    • Superficie útil vivienda
      • 46 a 60 m2     10.79 % Media Nacional
      • De 121 a 180 m2     9.87 % Media Nacional
      • De 61 a 90 m2     45.95 % Media Nacional
      • De 91 a 120 m2     26.12 % Media Nacional
      • Hasta 45 m2     3.43 % Media Nacional
      • Más de 180 m2     3.84 % Media Nacional
    • Tamaño del Hogar
      • 1 Persona     21.6 % Media Nacional
      • 2 Personas     25.48 % Media Nacional
      • 3 a 5 personas     48.7 % Media Nacional
      • 6 a 8 personas     3.92 % Media Nacional
      • 9 Personas o más     0.3 % Media Nacional